來源：市場投研資訊

（來源：東四十條資本）

對體育專業(yè)運動員來說，“四肢發(fā)達(dá)頭腦簡單”恐怕算得上最大的污名化。起碼在賺錢這件事上，不管是國內(nèi)還是國外，能打的體育明星大有人在。尤其是在籃球界，NBA球星早就走在前列。外號“大鯊魚”的 沙奎爾·奧尼爾（Shaquille O’Neal） 便是其中一例。

最近另類投資公司Jacmel Partners10月9日宣布，沙奎爾·奧尼爾已加入成為其創(chuàng)始合伙人。該公司最近推出投資平臺Jacmel infrastructure，主要針對美國各地的關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施，主要涉及交通、能源、社會和數(shù)字領(lǐng)域?！斑@次投資標(biāo)志著我正式進軍基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域”，奧尼爾表示。事實上，這已經(jīng)不是這位老將在投資上的第一次試水，無論是早期押注Google，還是成為品牌收購商Authentic Brands Group的第二大個人股東，都展現(xiàn)了奧尼爾在投資上的膽識和眼光。

早期押注 Google，投資眼光初露鋒芒

奧尼爾確實很有錢。

在NBA效力期間，奧尼爾自1992年NBA選秀大會中被奧蘭多魔術(shù)以狀元簽選中后，至2011年宣布退役，19年職業(yè)生涯累計薪資約2.86億美元，在NBA歷史薪資收入排行榜中位列第九位。另外，在品牌與媒體方面，作為TNT解說員，他每年收入超千萬美元，同時通過代言銳步、百事等品牌及參與影視、音樂項目持續(xù)創(chuàng)收。

最值得稱贊的當(dāng)屬商業(yè)投資方面，奧尼爾涉足餐飲、科技、體育等領(lǐng)域，買下了薩克拉門托國王隊的部分股權(quán)，投資Five Guys餐廳、谷歌等，部分投資長期回報豐厚。據(jù) “Celebrity Net Worth” 網(wǎng)站數(shù)據(jù)，2025 年沙奎爾?奧尼爾的凈資產(chǎn)約為 5 億美元。

在奧尼爾以往的投資戰(zhàn)績中頗為著名的一例是投資谷歌，雖然其持股比例未公開，但如今谷歌的股價較2004年上市時的發(fā)行價85美元相比，足以證明其獨到的投資眼光。

另外，奧尼爾還是Authentic Brands Group的第二大個人股東，該公司收購了數(shù)十個品牌和零售商，包括Champion、Barneys New York、Reebok、Vince和Nautica。另外他自身還推出過The Shaq、The Dunkman兩大鞋服品牌，售價在30美元。

當(dāng)然，商業(yè)實踐的同時奧尼爾還不忘補足專業(yè)知識。2000年，他從母校路易斯安那州立大學(xué)畢業(yè)，獲得了通識教育學(xué)士學(xué)位；2005年，他又通過網(wǎng)絡(luò)教學(xué)獲得了菲尼克斯大學(xué)的MBA(工商管理碩士)；2012年，退役后的奧尼爾獲得巴里大學(xué)組織學(xué)習(xí)與領(lǐng)導(dǎo)學(xué)專業(yè)的博士學(xué)位，主修方向為人力資源發(fā)展。

爭當(dāng)“Clever Boss”，NBA球員有啥優(yōu)勢？

奧尼爾作為運動員的商業(yè)成就并非孤例。NBA內(nèi)部“球員當(dāng)老板”的風(fēng)潮早已蔓延。

奧尼爾的引路人“魔術(shù)師”小埃爾文·約翰遜是先行者之一。有人說，約翰遜可能是NBA球星里最有錢的一個。2009年的時候，“魔術(shù)師”的商業(yè)帝國就包括超過30家漢堡王和星期五餐廳、72家星巴克咖啡屋、6家電影院、5家24小時健身中心和9家不動產(chǎn)、房產(chǎn)公司。把手中持有的1億美元的星巴克股份拋售出去，資產(chǎn)至少過10億美元。

在奧尼爾之后，已故的天才球星科比也在退役后決定出資1億美元正式成立基金公司，專注科技、媒體和大數(shù)據(jù)領(lǐng)域投資。2016年，彼時剛年滿38歲的科比一身帥氣西裝在紐約證券交易所敲響開市鐘，高調(diào)宣布與合伙人杰夫·斯蒂貝爾(Jeff Stibel)共組基金公司“Bryant Stibel”。

現(xiàn)役球員中，勒布朗·詹姆斯是最具代表性的“Clever Boss”。他通過SpringHill娛樂公司涉足影視制作、體育版權(quán)和消費品牌投資，據(jù)《福布斯》統(tǒng)計，其凈資產(chǎn)已突破12億美元。斯蒂芬·庫里 與 卡梅羅·安東尼 等人也分別成立投資基金，布局食品飲料、健身科技、數(shù)字內(nèi)容等新興領(lǐng)域。

如果要總結(jié)共性，這些NBA明星球員投資者普遍具備三項優(yōu)勢：可觀的初始資本、強大的個人品牌影響力，以及與體育產(chǎn)業(yè)高度關(guān)聯(lián)的商業(yè)洞察力。

“頂尖運動員通過多元化投資組合、產(chǎn)業(yè)鏈深耕布局、金融創(chuàng)新工具運用以及嚴(yán)密的風(fēng)險控制，可以成功實現(xiàn)個人財富的可持續(xù)增長。這種綜合路徑體現(xiàn)了現(xiàn)代經(jīng)濟金融環(huán)境下頂尖運動員商業(yè)價值變現(xiàn)的核心理念，也是未來體育經(jīng)濟發(fā)展的重要趨勢?！敝袣W陸家嘴國際金融研究院研究員孫丹曾在最近發(fā)文談到。

跨界投資，中國運動員表現(xiàn)如何？

中國運動員在資本市場的探索也從未停止。

2015年前后，就有過一波運動員扎堆PE/VC投資現(xiàn)象。比如，同樣效力過NBA的中國籃球巨星姚明就展現(xiàn)過不凡的投資能力。前不久，他還在NBA中國賽期間，因為一句調(diào)侃“我要去跟伊戈達(dá)拉聊一聊自己的養(yǎng)老金問題”而登上熱搜——45歲的他已經(jīng)到了解鎖NBA養(yǎng)老金的年齡。

不知道是否受NBA球員爭當(dāng)Clever Boss的影響，姚明在投資界的表現(xiàn)同樣可圈可點。2004年，還在NBA的姚明以1.2億身家位列福布斯中國名人榜第一名，并在其后的6年內(nèi)一直保持著這一排名。2011年，姚明退役后直接進入投資領(lǐng)域以來，在2011年參與黃杉股權(quán)投資基金管理有限公司的籌建。黃杉資本專注于體育產(chǎn)業(yè)投資，核心業(yè)務(wù)包括基金管理、投行及直投，具體包括基金及資產(chǎn)管理、Pre-IPO策略投資、境內(nèi)外IPO等。2016年，他還與姚之隊負(fù)責(zé)人章明基先生及資深投資人祝剛，全鴻發(fā)起成立曜為資本專注于國內(nèi)外體育運動及健康生活相關(guān)的成長型投資機會。

2017年，姚明以22億元的資產(chǎn)再次登上胡潤名人榜，成為榜單上僅次于李寧的體壇明星。幾年間，姚明就完成了從體壇名將到投資人的轉(zhuǎn)變。即使沒有NBA的高薪，而資產(chǎn)卻數(shù)倍于前，或許這就是投資的魅力。

然而，任何事都是“術(shù)業(yè)有專攻”，投資或者更廣義的經(jīng)商也是一樣的。轉(zhuǎn)型投資人的體育明星不在少數(shù)，受挫的更是不少。比如，某個前世界冠軍就曾陷入“敗光二十億”的傳聞。

歸根結(jié)底，投資是市場的游戲，而中國競技體育的管理體制卻并非完全市場化的。信息不對稱、專業(yè)門檻與公眾形象損益之間的平衡，決定了運動員能否真正從“代言人”轉(zhuǎn)型為“資本操盤者”。姚明的成功在于姚之隊是一支成熟的美國商業(yè)運作團隊，十分懂得市場的需求。運動員可以認(rèn)為賺錢不是第一要義，但從商業(yè)經(jīng)營來說，不賺錢被淘汰是早晚的事。

這方面，新星樊振東可能值得期待一波。前不久，樊振東傳出投資美國職業(yè)乒乓球大聯(lián)盟（MLTT）的消息，迅速在圈內(nèi)刷屏。MLTT在社交平臺高調(diào)“歡迎樊振東”，并強調(diào)他將以股東身份參與聯(lián)賽運營，這意味著，中國頂尖球員第一次用股權(quán)方式參與海外職業(yè)聯(lián)賽的規(guī)則書寫。

不管怎么說，商業(yè)資本運作永遠(yuǎn)是風(fēng)險與收益并存。中國無論是在運動員轉(zhuǎn)型還是職業(yè)體育發(fā)展上，都還有很大的提升空間，現(xiàn)階段像姚明和奧尼爾這樣的案例還是太少。